O QR Code Padrão GS1: uma revolução tecnológica também na prática da sustentabilidade

A pauta ESG, no português ASG (Ambiental, Social e Governança), tem ganhado maior relevância a cada dia dentro do mundo corporativo. A preocupação com melhores práticas de sustentabilidade não apenas visa atração de investimentos, mas também o posicionamento das marcas no mercado e um desenvolvimento econômico mais sustentável.

A inovação se mostra como viabilizadora dessa agenda, afinal, é necessário encontrar novas soluções para repensar e otimizar os processos que já existem hoje em dia, desde à produção até a fase de descarte final.

E este é um ótimo exemplo de aplicação do QR Code Padrão GS1. Foi visando atender essa demanda multissetorial que o QR Code Padrão GS1 foi criado. A interoperabilidade e a unificação de informações em um só código trazem inúmeros benefícios quando se fala de rastreabilidade, controle logístico e de estoque, redução de desperdícios e diálogo com os consumidores.

No varejo, as melhorias passam também pelo controle de qualidade e estocagem dos produtos. Por ser capaz de armazenar diversas informações sobre o produto, que podem incluir data de validade e lote, por exemplo, o QR Code Padrão GS1 facilita a captura dessas informações, agilizando o processo de inventário e possibilitando melhor gestão dos dados de produtos armazenados.

Além disso, por conter tais informações (validade e lote), o QR Code Padrão GS1 permite que o operador de caixa veja, no momento da venda, se o produto ainda está válido, automatizando os processos de cumprimento das normas sanitárias, evitando aborrecimentos com os clientes e minimizando o desperdício de alimentos. Isso é possível pois o chamado código linear (EAN), mais conhecido como código de barras, será, no futuro, substituído pelo QR Code Padrão GS1, que poderá ser lido tanto no PDV quanto pelo consumidor final.

E por falar em consumidor final, esse também será beneficiado – com o conceito de embalagem estendida, o QR Code Padrão GS1 pode armazenar não apenas informações logísticas, mas também sobre composição do produto, certificações, origem, sua pegada ambiental, de carbono, e como deve ser a sua destinação final após o uso, por exemplo. Tudo isso são informações que, por muitas vezes, não cabem nas embalagens, e que são de grande relevância para o consumidor final - e cada vez mais demandadas por ele.

A contribuição com a diminuição dos resíduos também é direta – com mais informação para além das embalagens físicas, os materiais impressos podem reduzir consideravelmente. Menos material significa menos custo de produção, de armazenagem e transporte, e consequentemente, menos resíduo.

O QR Code Padrão GS1 proporciona identidade única ao produto. Mas mais que isso – através dele o produto também conta sua própria história. Consigo ele pode carregar dados que permitem relacioná-lo a locais onde esteve, caminhos que percorreu e os serviços relacionados a ele. Tudo isso se traduz em rastreabilidade e pode garantir ao consumidor que aquilo que está sendo consumido provém de fontes confiáveis, ambiental e socialmente responsáveis.

Isso tudo permite não só a disseminação mais transparência e valorização das boas práticas de sustentabilidade, mas também a aproximação com o cliente final.

Dessa forma, o QR Code Padrão GS1 se posiciona como uma solução revolucionária que se comunica com os conecta os atores envolvidos e permite o acesso a através da captura e armazenamento de informações seguras, fornecidas diretamente pelos donos das marcas. Isso é sustentabilidade na prática.

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FATIMA MERLIN

Sócia-fundadora da Connect Shopper, Conselheira Consultiva Certificada, Mentora e Palestrante, é Master Business em Marketing, Economista, Especialista em Varejo, Comportamento do Consumidor e Shopper. Ao longo de sua carreira, desenvolveu projetos nacionais e internacionais de gerenciamento por categoria e shoppers insights, inteligência em marketing, para indústrias e varejos.

 

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