Matéria da CN destaca pesquisa sobre o desenvolvimento do Gerenciamento por Categoria no Brasil

De acordo com a matéria de Fernanda Peregrino, apesar de constituir prática importante e promissora para a otimização da experiência do consumidor e do desempenho comercial dos produtos, o emprego do gerenciamento por categorias (GC) no Brasil ainda é rudimentar.

Peregrino conta com os resultados do estudo empreendido pela Connect Shopper, segundo os quais 40% das fabricantes participantes pecam na estruturação de uma área de GC eficiente; percentual que alcança os 80% no que se refere ao Varejo.

Nas palavras de nossa CEO, Fátima Merlin: “Ainda que se fale muito de experiência do shopper e do cliente, ainda temos muito a evoluir no que chamo do ‘básico bem-feito’, que é garantir o produto certo, relevante, na quantidade adequada para evitar rupturas e superestoque, precificado corretamente, com o posicionamento e exposição apropriados e promoções inteligentes. Tudo isso para facilitar a escolha e a jornada do cliente e tornar a loja mais prática e resolutiva e toda a experiência mais fluída. Isso tudo tem a ver com gerenciamento por categoria”.

Para saber mais, acesse a matéria na íntegra em Varejo ainda não faz gestão básica de produtos, diz especialista.

Já para acesso ao estudo completo, entrar em contato com info@connect-shopper.com.br.

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FATIMA MERLIN

Sócia-fundadora da Connect Shopper, Conselheira Consultiva Certificada, Mentora e Palestrante, é Master Business em Marketing, Economista, Especialista em Varejo, Comportamento do Consumidor e Shopper. Ao longo de sua carreira, desenvolveu projetos nacionais e internacionais de gerenciamento por categoria e shoppers insights, inteligência em marketing, para indústrias e varejos.

 

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