Kantar identifica 10 tendências para o marketing em 2025

Em resumo, as marcas que combinaremtecnologia, autenticidade e inclusão terão vantagem em um mercado competitivo, adaptando suas estratégias para um público cada vez mais exigente e consciente.

•  IA Generativa e Personalização: Marcas que utilizam IA generativa para criar conteúdos personalizados terão uma vantagem competitiva. Mas, será crucial garantir transparência e segurança no uso da IA para manter a confiança dos consumidores. 
• Sustentabilidade como Prioridade Estratégica: Com 93% dos consumidores buscando estilos de vida mais sustentáveis, as empresas precisam integrar práticas ESG (Ambiental, Social e Governança) de forma autêntica para se manterem relevantes.
• Economia dos Criadores em Ascensão: O conteúdo liderado por “criadores” promove uma conexão mais profunda e confiança com o público, sendo um grande diferencial competitivo para marcas que desejam atingir nichos específicos.
• Retail Media em alta: este canal permitirá que marcas usem dados de varejistas para campanhas mais direcionadas e eficazes, ajudando a maximizar o ROI.
• Bem-Estar Digital: Consumidores esperam que marcas respeitem seu bem estar digital, com menos intrusões publicitárias. Isso fortalecerá a empatia e a lealdade.
• Diversidade e Inclusão como Estratégia de Crescimento: Inclusão é fundamental para conquistar consumidores, especialmente entre Geração Z, Millennials e outras comunidades diversas. A autenticidade é essencial.
• Conteúdo de Longa Duração: Em um cenário onde o conteúdo profundo e informativo é valorizado, marcas que produzem materiais duradouros, como whitepapers e séries de vídeos, se destacam em credibilidade.
• E-commerce Imersivo: Tecnologias de AR/VR transformarão o comércio eletrônico, permitindo experiências de compra mais interativas e aumentando as conversões.
• Transparência e Gestão de Dados: Consumidores estão cada vez mais atentos ao uso de seus dados. Marcas que priorizam transparência ganharão a confiança e lealdade do público.
• Cocriação e Protagonismo do Cliente: Consumidores desejam participar ativamente no desenvolvimento de produtos. Marcas que promovem a cocriação aumentarão o engajamento e a lealdade.

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FATIMA MERLIN

Sócia-fundadora da Connect Shopper, Conselheira Consultiva Certificada, Mentora e Palestrante, é Master Business em Marketing, Economista, Especialista em Varejo, Comportamento do Consumidor e Shopper. Ao longo de sua carreira, desenvolveu projetos nacionais e internacionais de gerenciamento por categoria e shoppers insights, inteligência em marketing, para indústrias e varejos.

 

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