Fátima Merlin participa da Matéria de Capa da Revista SuperHiper sobre Gerenciamento por Categoria

Na abrangente matéria de Tatiana Souto trazida pela edição de novembro da Revista SuperHiper, Fátima Merlin, nossa CEO, e outros entrevistados altamente qualificados como Eduardo Bezerra, gerente de Shopper Insights e Gerenciamento por
Categoria da Reckitt, e Marcel de Pierre Amati, gerente comercial de Mercearia da Cooperativa de Consumo, evidenciam a importância do Gerenciamento de Categoras para a otimização sistemática e encadeante das diversas áreas que compõem a atuação de empresas varejistas.

Segundo os especialistas, o princípio fundamental do GC está em sempre manter o shopper no centro das atenções. Com isso, e com a dedicação à análise de dados e à compreensão do perfil de cada loja e do público que ela atende, Merlin garante: "A gestão por categorias traz ganho de resultados porque torna a operação mais eficiente e produtiva."

Outros essenciais para aplicação bem-sucedida do Gerenciamento por Categoria incluem a parceria entre indústria e varejista e a tomada de decisões analíticamente embasadas.

Para mais detalhes sobre os passos para uma boa gestão de categorias, acesse: www.abras.com.br/edicoes-anteriores/Main.php, páginas 17 à 28.

 

 

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FATIMA MERLIN

Sócia-fundadora da Connect Shopper, Conselheira Consultiva Certificada, Mentora e Palestrante, é Master Business em Marketing, Economista, Especialista em Varejo, Comportamento do Consumidor e Shopper. Ao longo de sua carreira, desenvolveu projetos nacionais e internacionais de gerenciamento por categoria e shoppers insights, inteligência em marketing, para indústrias e varejos.

 

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