O Shopper e o mercado de "dietas especiais": um crescimento de quease 3 digitos

O mercado brasileiro de produtos industrializados orgânicos cresce 25% ao ano desde 2009. (Fonte: Ministério do Meio Ambiente). Enquanto a média mundial cresce apenas 6% segundo a consultoria Euromonitor.

Entende-se por orgânicos produtos fabricados com ingredientes que não tiveram contato com agrotóxicos sintéticos e adubos químicos, além de outras características, como o uso de sementes que não são geneticamente modificadas.

E se somarmos aos orgânicos outros produtos considerados “saudáveis” — com menos ou nada de açúcar, sal e gordura, e mais fibras, vitaminas e nutrientes —, a expansão também é impressionante.

Enquanto as vendas de alimentos e bebidas tradicionais cresceram 67% nos últimos cinco anos no país, as de saudáveis aumentaram 98% no mesmo perío­do. É um mercado que movimenta 35 bilhões de dóla­res ao ano no Brasil. Em 2014, a cifra al­çou o país de sexto a quarto maior do mundo, superando Reino Unido e Alemanha.

Ainda que, é fato, que os brasileiros, assim como o resto do mundo, estão ficando obesos. O Ministério da Saúde revelou, em 2013, que 51% da população do país está acima do peso — em 2006, a taxa era de 43%, é inegável a grande oportunidade no mercado de produtos saudáveis a ser explorado por empresas,

Hoje o varejo alimentar já aposta neste segmento e, muitos supermercados vem dedicando espaços diferenciados e oferecendo ao seu cliente ambientes específicos com a solução "dietas especiais".

Mas ainda trata-se ainda de um setor fragmentado, formado por empresas de médio e pequeno porte que crescem rapidamente e que se consolidam do mercado.
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URL desta notícia: http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/1083/noticias/brasil-e-o-quarto-maior-mercado-para-produtos-saudaveis

23/02/2015 - Revista Exame on-line - SP

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FATIMA MERLIN

Sócia-fundadora da Connect Shopper, Conselheira Consultiva Certificada, Mentora e Palestrante, é Master Business em Marketing, Economista, Especialista em Varejo, Comportamento do Consumidor e Shopper. Ao longo de sua carreira, desenvolveu projetos nacionais e internacionais de gerenciamento por categoria e shoppers insights, inteligência em marketing, para indústrias e varejos.

 

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